Ferramenta da Microsoft permite medir eficácia de anúncios

Ferramenta da Microsoft permite medir eficácia de anúncios no Bing

A Microsoft demonstrou nesta segunda-feira (21/9), durante a IAB MIXX Conference and Expo 2009, uma nova ferramenta para o buscador Bing que permitirá que anunciantes meçam a efetividade de seus anúncios online.

A ferramenta, segundo o vice-presidente do grupo Online Audience Business da Microsoft, Yusuf Mehdi, permitirá que a empresa veja quais anúncios estão se beneficiando de aumentos na busca e de onde vem o interesse dos usuários. "O que estamos fazendo com o Bing é juntando o anúncio online exato com o usuário exato", afirmou ele.

Segundo o executivo, 39% dos usuários online realizam 65% de todas as buscas na web. Por esse motivo, seria importante para os anunciantes saber que percentual desses heavy users estão sendo alvo de certos anúncios.

A ferramenta criada pela Microsoft mostra de onde vem o interesse por uma determinada campanha de marketing, explicou Mehdi. "Uma das principais preocupações é tentar construir uma base leal de fãs para o produto", afirmou ele. "Você não pode simplesmente sair e colocar sua mensagem em todos os lugares. É preciso ter foco".

Ainda não está claro se a tecnologia estará disponível para anunciantes do Bing a partir de hoje ou se a Microsoft está usando a ferramenta apenas internamente.

A habilidade de medir que tipos de anúncios online funcionam com usuários vem se tornando essencial à medida que mais e mais negócios são fechados e anunciados pela web.

Rival da Microsoft, a Adobe Systems anunciou na semana passada a compra da Omniture, empresa de métricas online que fornecerá tecnologias de medição para as ferramentas de criação de mídia digital da Adobe. Dias após a compra, a Omniture anunciou uma parceria com a consultoria comScore em nome de um sistema unificado de medição de audiência online.